Estrategias de Marketing Digital para el posicionamiento de proyectos inmobiliarios en ciudades Intermedias: Caso urbanización LOTUS, Riobamba – Ecuador

Abstract

El presente artículo analiza la aplicación de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de proyectos inmobiliarios en mercados emergentes, con énfasis en el caso de la Urbanización LOTUS en la ciudad de Riobamba, Ecuador. A partir de una investigación de tipo descriptivo con enfoque cuantitativo, se aplicó una encuesta estructurada a posibles compradores, complementada con un análisis documental y revisión de literatura académica internacional. Los resultados evidencian que el público objetivo está compuesto mayoritariamente por adultos jóvenes entre 26 y 35 años, con alta afinidad hacia canales digitales, especialmente redes sociales y correo electrónico. Asimismo, se identificaron oportunidades de mejora en la generación de contenido, automatización del embudo de ventas y uso de CRM especializados. El estudio confirma que, en mercados emergentes, las estrategias digitales bien implementadas permiten aumentar la visibilidad de marca, optimizar la segmentación y mejorar la conexión emocional con el cliente. Se concluye que el marketing digital no solo es viable, sino esencial para el éxito comercial en el sector inmobiliario, especialmente en ciudades intermedias con creciente conectividad y transformación digital.