La psicología del color en la percepción visual y la decisión de compra de automóviles Hyundai

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Eric Javier Yansapanta Carrillo
Jorge Antonio Vasco Vasco
Geomayra Estefannia Peñaloza Castro
Carlos Fernando Veloz Navarrete

Resumen

El presente trabajo de investigación da a conocer cómo influye el color en la percepción visual y como sirve de apoyo en el proceso de toma de decisiones, los colores conectan a los consumidores con las marcas, con sus emociones y actúan en el comportamiento humano, el color del vehículo es un factor importante que transmite diferentes percepciones e influyen en las emociones y toma de decisiones. El objetivo de la investigación es conocer la influencia que genera la psicología del color en la percepción visual y en el comportamiento de compra de automóviles. Es claro, que el marketing ha evolucionado constantemente vinculándose con otras ciencias complementarias para el desarrollo de investigaciones más profundas y la psicología del color podría ser un tema crucial para su perfeccionamiento, ya que el efecto que causa los colores sobre las personas, así como las emociones que generan tienen un papel importante en la decisión de compra. La investigación tiene un diseño cuasi experimental, se utilizó un equipo biométrico de rastreo visual, conocido como eye tracking que permitió determinar la influencia del color en el comportamiento de compra de automóviles de la marca HYUNDAI relacionándolo con el arquetipo predominante del consumidor.

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Cómo citar
Yansapanta Carrillo , E. J. ., Vasco Vasco , J. A., Peñaloza Castro , G. E. ., & Veloz Navarrete , C. F. . (2021). La psicología del color en la percepción visual y la decisión de compra de automóviles Hyundai. Revista Imaginario Social, 4(2). https://doi.org/10.31876/is.v4i2.46
Sección
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